Udgangspunktet for coachingen kan være et ønske om udvikling, en udfordrende situation eller en konkret problemstilling. Den individuelle, personlige coaching giver direktøren mulighed for at konkretisere sin ønskede udvikling til en udenforstående, neutral coach, der ikke har nogen forudfattet mening om hverken virksomhed eller direktør.
I et coachingforløb hos AS3 Nordic Executive sidder direktøren over for en coach med erfaring fra det professionelle erhvervsliv. Han har derfor at gøre med en coach i øjenhøjde, som ved, hvad der er på spil, og som kender den verden, direktøren færdes i.
De fleste direktører anser begreber som medarbejderpleje, work-life-balance, kompetenceudvikling og coaching som helt centrale i arbejdet med at passe på og udvikle deres medarbejdere. Nu gælder det direktøren selv.